5. Abschlussquiz_Digitale Werbung und dessen Gefahren
Aufgabe 4: Lesetext & Abschlussquiz
Angabe:
Lies dir den folgenden Text aufmerksam durch und verknüpfe ihn mit den zuvor behandelten Inhalten. Im Anschluss folgt ein Lückentext 😉
InfluencerInnen sind Personen des öffentlichen Lebens, die Einblicke in bestimmte Bereiche ihres Alltags geben. Sie spezialisieren sich meist auf ein oder wenige Themenfelder. Zum Beispiel Mode, Sport, Kochen oder Reisen. Viele beginnen aus Freude am Posten, doch mit steigender Reichweite werden auch Unternehmen auf sie aufmerksam.
Wenn ihre Inhalte oft angesehen und positiv bewertet werden, erkennen Firmen das Potenzial: „Diese Person spricht unsere Zielgruppe an. Sie könnte unser Produkt gut präsentieren und erreicht viele Menschen zu geringeren Kosten als traditionelle Fernseh-Werbung.“ In der Folge nehmen Unternehmen Kontakt auf und verhandeln eine Kooperation.
Kommt es zu einer Zusammenarbeit, erhält die Influencerin Produkte, die sie in Videos oder Posts vorstellt. Wird sie dafür bezahlt, muss der Beitrag als Werbung gekennzeichnet sein, etwa durch Begriffe wie „Anzeige“ oder „Werbung“ in der Bildbeschreibung. Diese Kennzeichnung ist gesetzlich verpflichtend, um Transparenz für die NutzerInnen zu gewährleisten.
Dieses Prinzip entspricht einem zweistufigen Kommunikationsmodell: Die Werbung kommt nicht direkt vom Unternehmen (z. B. einer Modemarke wie „Bershka“), sondern wird über eine weitere Person vermittelt, den*die InfluencerIn. Da viele FollowerInnen InfluencerInnen als authentisch und vertrauenswürdig wahrnehmen, kann dies ihre Kaufentscheidungen stark beeinflussen.
Damit verbunden sind jedoch auch Risiken. InfluencerInnen können Produkte bewerben, die sie selbst gar nicht besonders gut finden, die ihnen aber aufgrund einer bezahlten Kooperation vorgegeben werden. Besonders bei Rabattcodes sollten NutzerInnen aufmerksam bleiben: Mit jedem Kauf über einen solchen Code verdienen InfluencerInnen zusätzlich mit.
Deshalb ist es wichtig, Werbung kritisch zu hinterfragen und nicht jedes Angebot unüberlegt anzunehmen, auch wenn es attraktiv wirkt
(Kreutzer, 2018).
ABSCHLUSSQUIZ
Du hast diese Einheit nun fast zur Gänze bearbeitet! SUPER GEMACHT 👏
Zum Abschluss kannst du dein Wissen noch einmal überprüfen.
In diesem Abschlussquiz erwartet dich ein Lückentext. Deine Aufgabe ist es, dich an die wichtigsten Inhalte zu erinnern und die richtigen Wörter in die passenden Boxen zu ziehen.
👉 Lies dir den Text aufmerksam durch.
👉 Überlege, welche Begriffe in die Lücken passen.
👉 Ziehe die passenden Wörter per Drag & Drop an die richtige Stelle.
Wenn alle Lücken korrekt ausgefüllt sind, hast du die erste Einheit erfolgreich abgeschlossen. 🎉
Danach kannst du gerne eine kurze Pause machen und wenn du bereit bist, startest du mit Einheit 2.
Viel Erfolg! :)